Адреса страниц в Magento подчиняются структуре route/controller/action
route - название вашего маршрутизатора.
Вы определяете маршрутизаторы в файле config.xml вашего модуля.
Например, в модуле Mage_Adminhtml марщрутизатор описан так:
<config> <admin> <routers> <adminhtml> <use>admin</use> <args> <module>Mage_Adminhtml</module> <frontName>admin</frontName> </args> </adminhtml> </routers> </admin> </config>
Эта запись означает, что адреса страниц Magento, начинающиеся с admin, будут обрабатываться контроллерами модуля Mage_Adminhtml.
Какой конкретно контроллер будет обрабатывать конкретный адрес - определяется второй структурной частью адреса - controller.
Например, адрес /admin/catalog_product/index/ будет обрабатывать контроллер Mage_Adminhtml_Catalog_ProductController, потому что вторая структурная часть адреса - catalog_product.
Третья структурная часть адреса определяет вызываемый метод контроллера.
Например: для обработки адреса /admin/catalog_product/new/ вызовется метод newAction класса Mage_Adminhtml_Catalog_ProductController
Третья часть может отсутствовать, тогда Magento считает её равной index.
Читайте также Структура адреса страницы (URL) в Magento